История компании Juicy Couture
Вся продукция Juicy Couture украшена фирменным знаком – два миниатюрных песика, на лапках которых покоится щит с тремя сердцами. Над песиками находится корона. Под животными красуется слоган Made in the Glamorous USA. На щите также располагается надписью Love G&P, которая расшифровывается как «Любим, Гела и Памела». Именно эти две девушки совершили в далеком 1988 году прорыв в обыденной американской моде.
От беременных до всей Калифорнии
Гела Нэш-Тэйлор и Памела Скайст-Леви познакомились в Лос-Анджелесе во время работы в бутике одежды. Как раз в это время беременная Гела находилась в поиске удобной и стильной одежды. Подруги задались вопросом, почему одежда для девушек в положении является настолько унылой и бесформенной, и достаточно быстро нашли выход из положения. Два равных вложения по 100 долларов – и в продаже появились эластичные джинсы для беременных на основе модели Levi's. Линейка Travis Jeans стала набирать популярность, чему в немалой степени способствовало фото актрисы Мелани Гриффит в удобной обнове.
В 1996 году имя компании было изменено на Juicy Couture, а в ее ассортименте появилась одежда в повседневном стиле. Одним из главных хитов нового бренда стали спортивные костюмы с вышивкой золотыми нитками, изготовленные из яркого мягкого велюра. Молодые калифорнийки, для которых машина стала буквально вторым местом жительства, с удовольствием садились за руль в мягких и удобных выходных аналогах пижамы.
Росту популярности новой продукции способствовали фото в таблоидах, на которых Мадонна, Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и другие звезды были одеты в нежно-персиковое или розовое одеяние от Juicy Couture.
Дела компании пошли вверх, поэтому скоро марка стала выпускать полноценные линейки одежды. Особенность стиля бренда – максимально комфортный неприкрыто сексуальный покрой. Кроме велюровых костюмов ассортимент включает миниатюрные шорты, коротенькие юбки, джинсы в обтяжку, ультра женственные платья. Самые популярные изделия марки окрашены в различные оттенки красного, розового, желтого. Модели часто украшают блестящие принты и роскошные вышитые элементы. В активе Джуси Кутюр даже имеются коллекции одежды для собак, с которыми, в частности, близко знаком чихуахуа Пэрис Хилтон.
Второе рождение
Несмотря на большую популярность, изначально компания выпускала свою продукцию весьма ограниченным тиражом, который можно было приобрести лишь в паре крупных магазинов. В 2004 году состоялось торжественное открытие первого бутика марки (на территории Лас-Вегаса), а с ним началось и «второе рождение» уже немного сдающего позиции бренда.
В линейке Джуси Кутюр появились новые модели: брюки, рубашки поло и трикотажные изделия для мужчин, а также одежда для детей. Популярности мужской одежды по традиции способствовали знаменитости – в частности, Ленни Кравиц и Билли Боб Торнтон.
В 2006 году бренд выпустил свой первый аромат – духи с предсказуемым названием Juicy Couture, созданные Гарри Фремонтом. Новинка получилась невероятно женственной – очень яркой и безумно сладкой. После этого линейка парфюмов компании стала регулярно пополняться: в нее входят даже две мужские композиции (Dirty English и Bye Bye Blues).
Ассортимент продукции «сочного» бренда включает самые разнообразные продукты:
- сумки из высококачественной натуральной кожи и замши, украшенные бахромой, бантиками, стразами, пайетками, сердечками;
- обувь для дома и выхода в свет;
- купальники;
- часы;
- солнцезащитные очки и другие аксессуары.
Также в активе Juicy Couture значится эксклюзивная продукция: куклы Барби, которые изображают Памелу и Гелу, и дизайнерская версия мобильного телефона Sidekick II.
