«Estée Lauder»: целеустремленность и красота в одном флаконе
Josephine Esther Mentzer всегда скрывала свой возраст, нобиографы считают датой ее рождения 1 июля 1908 года. Впрочем, в начале прошлоговека никто еще не мог предположить, что Жозефина станет основательницей одногоиз известнейших парфюмерно-косметических домов мира – компании «Estée Lauder».Будущая знаменитость появилась на свет в семье эмигрантов (мать была венгеркой,а отец - чехом), проживавшей в одном из районов Нью-Йорка - Queens.
С юных лет девочка отличалась целеустремленностью инастойчивостью, ведь у эмигрантской дочери была одна мечта: стать"настоящей американкой". Однажды эта мечта начала сбываться, когда вдоме поселился дядюшка Шотц. Он был химиком и часто готовил питательные кремы,предназначенные для прекрасных дам. Жозефина проводила много времени в маленькойлаборатории, где царила атмосфера парфюмерных ароматов и в пробирках булькалиразноцветные жидкости. Именно тогда будущая Эсте Лаудер решила стать знаменитой:она захотела продавать кремы под своим именем и первыми рецептами разжиласьименно у дяди.
Уже выйдя замуж за бизнесмена Джозефа Лаутера (супруги впоследствииизменили фамилию на Лаудер) и родив первого сына, Эсте на собственной кухнеосваивала производство кремов, помад и пудр. Но главным достоинством будущейзнаменитости была деловитость: она легко добилась, чтобы в известном салонеHouse of Ash Blondes клиенткам бесплатно наносили увлажняющие кремы еепроизводства. Через полгода кремами от Лаудер пользовались уже во всем Нью-Йорке,в том числе и в престижных районах города.
С декабря 1942 года к деятельности косметической компании подключилсямуж Эсте, который взял на себя финансовую часть проекта. Тогда же появилась и перваяполноценная косметическая линия: очищающее масло, крем для проблемной кожи, питательныйлосьон, увлажняющий крем, тени для век, пудра для лица, ярко-красная помада.
С начала 50-х Лаудер покорила всю Америку – ее продукцию судовольствием приобретали крупные магазины "Маршал Филд","Сакс", "Бонвит Тэллер", "Нейман-Маркус". Следующимшагом было покорение Европы.
Однажды хорошо одетая дама зашла в один из парфюмерныхмагазинчиков Парижа, достала из своей сумочки большую бутыль и разбила ее опол. Продавщица чуть не потеряла сознание от страха, однако вскоре по помещениюстал распространяться удивительный и незнакомый аромат духов. Уже через паруминут клиентки стали интересоваться новым парфюмом. Впрочем, продавщица ничегоне смогла ответить по этому поводу. Тогда дама, разбившая бутыль, заявила, чтоэто ее новые духи — Youth Dew. Естественно, это была Эсте Лаудер, имя которойвскоре знал весь Париж.
С тех пор началось распространение продукции американскогобренда по всему миру. Главным секретом успешности Эсти стал грамотный маркетинги умение уловить современные веяния. Она одна из первых стала привлекатьзнаменитостей для косвенной рекламы своих продуктов, изготавливать косметику длямужчин и лечебную парфюмерию.
Начало парфюмерной коллекции от Эсте Лаудер былозаложено в 1953 году, когда компания выпустила масло для ванны и парфюмерноесредство «Youth Dew». В 1968года Эсте Лаудер выпускает аромат «Estée Super», который немедленно находит своих покупателей. В1972 году бренд представляет первый освежающий спортивный парфюм «Aliage», а черезгод Эсте делится со всеми своими личнымиароматами, что трансформируется в «Private Collection». Сейчас в активекомпании «Estée Lauder» около семи десятков марок парфюмов. Среди нихизвестнейшие Clinique, Prescriptives, Aramis, TommyHilfiger и Origins.
Даже спустя несколько десятков лет успешность брендане вызывает сомнений. Компания так и остается семейной, однако теперь еевозглавляют Леонард и Эвелин - сын иневестка Эсте, которые продолжают развивать косметический и парфюмерныйсегменты деятельности «Estée Lauder».
